W&V Shop/Media & Marktforschung/Zielgruppen & AnalysenProdukte

Die Kunst des klaren Denkens 14,90 �

Unser Gehirn ist f�r ein Leben als J�ger und Sammler optimiert. Heute leben wir in einer radikal anderen Welt. Das f�hrt zu systematischen Denkfehlern - die verheerend sein k�nnen f�r Ihr Geld, Ihre Karriere, Ihr Gl�ck. Wer wei�, wie leicht man sich irren kann, ist besser gewappnet: Rolf Dobelli nimmt die t�ckischsten "Denkfallen" unter die Lupe, in die wir immer wieder tappen. Und so erfahren wir, - warum wir unser eigenes Wissen systematisch �bersch�tzen (und andere f�r d�mmer halten, als sie sind), - warum etwas nicht deshalb richtiger wird, weil Millionen von Menschen es f�r richtig halten, - warum wir Theorien nachh�ngen, selbst wenn sie nachweislich falsch sind. Rolf Dobellis Texte sind nicht nur inhaltlich ausgesprochen bereichernd, sie sind ein echtes Lesevergn�gen. "Rolf Dobelli ist sowohl mit Sachkenntnis als auch Erfindungsgabe gesegnet - eine seit Ende der Renaissance seltene Kombination." Nassim Nicholas Taleb, "Der Schwarze Schwan"

LOHAS 19,90 �

Lohas (Lifestyle of Health und Sustainabilty) nennt man die Anh�nger der neuen �kologischen Bewegung. Sie haben Solarzellen auf dem Dach, fahren Autos mit Hybrid-Motoren und gehen in Birkenstockschuhen designed by Heidi Klum in den Biomarkt. Wer bewusst einkauft, auf Nachhaltigkeit und Umweltvertr�glichkeit der Produkte und im Alltag Wert legt, liegt im Trend.

Dieser kaufkr�ftigen Zielgruppe geh�rt die Zukunft und hoffentlich auch bald die Aufmerksamkeit von Wirtschaft und Politik. Daf�r pl�diert dieses Buch, in dem man alles �ber diese neue Art zu leben, zu denken und zu kon sumieren erf�hrt.

Marketing 2020 39,90 �

So schnell, wie sich unsere Gesellschaft ver�ndert, veralten bisherige Interpretationen. Lineare Modelle haben ausgedient � heute machen 60-J�hrige Snowboard- Urlaub und Mittzwanziger besitzen Schreberg�rten. Wir erleben eine Vervielf�ltigung der Lebenswelten.

Latte-Macchiato-Familien, CommuniTeens, Tiger-Ladies, Super-Daddys und Greyhopper sind f�nf der elf avantgardistischen Lebensstile, die f�r das Marketing von morgen richtungsweisend sein werden. Die Autoren zeigen, dass eine flexiblere Einteilung der Gesellschaft notwendig ist, um die Leser zu bef�higen, ihr Marketing den Anforderungen der Zukunft anzupassen.

Mit 10 Grundregeln f�r das Marketing des 21. Jahrhunderts!

Gender-Marketing 49,90 �

Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und M�nner deutlich mehr als Autos.

Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument � wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erh�hen wollen, m�ssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagt die Autorin, und geht das Gender-Marketing von allen Seiten an. In ihrem brandaktuellen Marketing-Fachbuch reflektiert und revidiert sie Geschlechtervorstellungen, zeigt neben neuen Vermarktungs- und Kommunikationswegen auch Innovationspotenziale auf und pr�sentiert exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren.

Zielgruppen finden und gewinnen 49,90 �

Praxisbezogen, konkret, verst�ndlich: erstes Schritt-f�r-Schritt-Buch, das pr�zise zur Zielgruppe f�hrt.

Ob Kleinbetrieb oder Gro�konzern: Wer in seinem Markt Aufmerksamkeit und Erfolg will, muss Bescheid wissen, was in den Kundenk�pfen vorgeht. Florian Allgayer zeigt, wie Unternehmen ihr Angebot scharf profilieren, wie sie ihre Zielgruppen ma�geschneidert planen
und �ber welche Medien sie ihre Kunden ansprechen � effektiv und budgetschonend.

Checklisten und Selbsttests helfen, die Lebenswelten der Kunden zu analysieren, ihre Konsumgewohnheiten zu erkennen und die Ums�tze gezielt zu steigern.

Deutschland-Puzzle 7,00 �

<div><font size="2" face="Arial">Dosenpfand, Billy-Regal und Vollkornbrot: Der Kitt der Republik ist viel greifbarer als manche Politiker meinen. Klaus Werle setzt in seinem ironischen Streifzug St�ck f�r St�ck das deutsche Alltags-Puzzle zusammen. "Tatort" am Sonntagabend, D�ner, G�nther Jauch oder das Ringen mit der Steuererkl�rung. Leitkultur f�r alle? Fragen Sie nach beim ADAC!</font> </div>

Zielgruppen 89,90 �

Wie finden Unternehmen die passende Zielgruppe? Was bewegt Konsumenten heute? WelcheMedien nutzen sie, auf welche Marken stehen sie?

Die Marketing- und Kommunikationsexperten Kalka und Allgayer von �media & marketing� beleuchten hier die wichtigsten aktuellen Ans�tze der Zielgruppenforschung. Die Fachzeitschrift hat die konsum- und marketingrelevanten Zielgruppenans�tze bereits in drei Artikelserien vorgestellt: die Sinus-Milieus von Sinus Sociovision, das Tool Semiometrie von TNS Infratest und die Zielgruppengalaxie des Marktforschungsinstituts GIM. Basierend auf neuesten Forschungsergebnissen, Interviews und Gruppendiskussionen informiert dieses Nachschlagewerk fundiert, umfassend, verst�ndlich, unterhaltsam - und mit �ber 100 Farbabbildungen.

Konsumentenvertrauen 59,00 �

Dieser Sammelband b�ndelt praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse der aktuellen interdisziplin�ren Vertrauensforschung und bietet Konzepte und Anwendungen f�r ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement.