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Jahrbuch der Werbung 2012 98,00 �

�ber 400 Kampagnen und Werbema�nahmen werden im 49. Band des JAHRBUCHs DER WEBRUNG portr�tiert, das 2012 mit neuer Gestaltung erscheint. Darunter die pr�mierten Wettbewerbsbeitr�ge: Branchen und Bereichssieger sowie die Preistr�ger der Megaphone, die im redaktionellen Teil des Jahrbuchs ausf�hrlich vorgestellt werden.

Als Standardwerk der Werbebranche ist das JAHRBUCH DER WERBUNG ein unverzichtbares Kompendium f�r alle Strategen und Kreativen!

Zukunftstrend Empfehlungsmarketing 21,80 �

Die Konsumenten schalten um: Alles, was nach Werbung aussieht, wird einfach ignoriert, schillernden Hochglanzbrosch�ren traut man nicht mehr. Den heutigen Kaufentscheidungen liegen immer h�ufiger die Empfehlungen anderer zugrunde. Dabei gewinnen - neben den Empfehlern im unmittelbaren Lebensumfeld - die sozialen Medien unaufhaltsam an Bedeutung. Facebook & Co., Communitys, Foren, Blogs usw. gelten als Referenzgeber und Meinungsmacher. Sie beeinflussen immer h�ufiger das Konsumverhalten - sogar das ganzer Gruppen. Alles ist heute ,like' oder ,dislike'.

Damit r�ckt das Empfehlungsmarketing an die vorderste Stelle aller Marketing-Aktivit�ten. Aktive Empfehler sind die besten Verk�ufer - hochwirksam und zum Nulltarif.

Anne M. Sch�ller, die Expertin f�r Empfehlungsmarketing, zeigt in der erweiterten und �berarbeiteten 5. Auflage dieses Longsellers, welche neuen M�glichkeiten das On- und Offline-Empfehlungsmarketing bietet und wie Sie es gewinnbringend einsetzen k�nnen.

Wertvolle Tipps, n�tzliche Checklisten, viele Beispiele und eine F�lle von Anregungen mit hohem praktischen Nutzen zeigen, wie Sie Ihr Empfehlungsgesch�ft Schritt f�r Schritt entwickeln und vom Zufall befreien. Das ist der effektivste Weg zu neuen Kunden.

Zu den Piraten statt zur Marine 29,90 �

100 unterschiedliche Gr�nde f�r die Selbst�ndigkeit "Warum selbst�ndig?", diese Frage hat Georg Baums 100 Unternehmern aus Werbe- und Kommunikationsagenturen gestellt - darunter genauso alten Hasen wie prominenten K�pfen und erfolgreichen Einzelk�mpfern der Branche. Die Antworten darauf sind so vielf�ltig, wie die Werbung selbst. Manchmal �berraschend n�chtern, manchmal ein wenig verr�ckt. Gemein f�r den Schritt in die Selbst�ndigkeit war jedoch allen der Drang, unternehmerisch t�tig zu sein und etwas Bleibendes zu schaffen. "Zu den Piraten statt zur Marine" bietet einen bunten, aber vor allem einen ehrlichen Einblick in die Werbebranche. Weil Selbst�ndigkeit immer auch etwas von Piratentum hat. Zu den Befragten geh�ren unter anderem: Harald Adam, Boebel/Adam Oliver Goller, brand2 Frank Sch�tzing, Intevi Michael Trautmann, kempertrautmann Peter Haller, Serviceplan Bent Rosinski, Lukas Lindemann Rosinski Markus Biermann, Crossmedia Andreas Mengele, Heimat Jean-Remi von Matt und Holger Jung, Jung von Matt Oliver Lehnen, Butter Marc Sasserath, Musiol Munzinger Sasserath Uvm.

Die Zukunft der Werbeagenturen 49,95 �

In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin Strategische Planung zur Wertsch�pfung von Werbeagenturen bisher erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren beginnen mit einer Standortbestimmung und f�chern anschlie�end alle zuk�nftigen Auspr�gungen der Disziplin Strategische Planung auf. Das I-T�pfelchen ist die Frage nach dem Agenturmodell der Zukunft. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form verschwinden werden. Das Buch geht dieser Frage auf den Grund und fragt die, die es wissen m�ssen: die Planer Deutschlands.

Prof. Dr. Jens Uwe P�tzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh

Ausweitung der Konsumzone 22,99 �

WERBUNG MANIPULIERT UNS!
Das wissen wir l�ngst. Aber wie schaffen es die modernen Methoden des Marketings, so erfolgreich unsere Bed�rfnisse anzusprechen und unseren Konsum zu steuern? Welche Rolle wir Kunden in der sch�nen neuen Welt des Marketings spielen, verr�t der Top-Marketingexperte Christian Bl�melhuber. Sein Blick in die geheimen Kommandozentralen des Marketings zeigt: Marketing ist mehr Spiel denn je. Wer erfolgreich mitspielen will, muss die Regeln kennen - um sie brechen zu k�nnen.

Christian Bl�melhuber ist InBev-Baillet-Latour-Professor f�r Euromarketing an der Freien Universit�t Br�ssel. Der international anerkannte Wissenschaftler lehrt(e) unter anderem in M�nchen an der Universit�t, der Technischen Universit�t und der Hochschule f�r Fernsehen und Film, an der Virginia Tech University in Blacksburg sowie der Open University in Ho-Chi-Minh-Stadt.
Zusammen mit einem Partner entwickelte er zwei neue Sportarten. Als gefragter Redner und renommierter Marketingexperte inspiriert er Manager und verlangt vom Marketing wieder mehr Glamour, Eleganz und Verantwortung! Christian schreibt mit Bic-Bleistiften, mag spektakul�re Grand Hotels - und findet BMW todlangweilig!
Weitere Infos unter www.konsumzone.de.

Werbung mit Wirkung 39,95 �

Wie bewirkt man mit Werbung wirklich etwas? Das Buch zeigt, worauf es ankommt, um Kunden nachhaltig zu �berzeugen. Auf der Grundlage von empirischen Studien in den Bereichen Werbung, Konsumentenverhalten, Psychologie und Kommunikation formuliert der Autor klare Prinzipien, an denen sich Werbe- und Marketingpraktiker orientieren k�nnen.
Gegliedert ist die Darstellung in einen strategischen und einen operativen Teil. Die Strategie befasst sich u. a. mit Fragen zu Information, Einfluss, Emotion und Pr�sentation. Dabei geht es beispielsweise um Preis-, Produkt- und Distributionspolitik. Der operative Teil beinhaltet Kapitel zu Botschaft, Aufmerksamkeit, Akzeptanz und Widerstand. Abschlie�end wird auf die Gestaltung von Printmedien und bewegten Medien sowie auf das Thema Kreativit�t eingegangen. Jedes Kapitel runden konkrete Handlungsempfehlungen ab. Ein Buch mit hohem Nutzwert � sowohl f�r erfahrene Praktiker als auch f�r Einsteiger und Studierende.

J. Scott Armstrong (Ph.D., Massachusetts Institute of Technology, 1968) ist Professor f�r Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania, wo er seit 1968 lehrt. Als Gastprofessor unterrichtete er in Thailand, der Schweiz, Schweden, Neuseeland, Gro�britannien, Frankreich, Australien, S�dafrika, Spanien und Argentinien. Auch war er als Gastprofessor f�r Hakuhodo Advertising in Tokio t�tig. Er ist Gr�nder und Direktor von advertisingprinciples.com, das 2004 mit dem Preis der �Besten Internetseite der Lehre in den Wirtschaftswissenschaften� von der akademischen Hilfsmittel- und Quellen-Internetseite MERLOT ausgezeichnet wurde. Eine 1989 ver�ffentlichte Studie bewertete Armstrong als einen der 15 besten Marketing-Professoren der USA.; im Jahr 2000 erhielt er f�r seine herausragende Forschung den Distinguished Scholar Award der Society for Marketing Advances. Er ist der meistzitierte Professor in der Geschichte der Marketing-Fakult�t des Wharton College. Seinen Lebenslauf kann man unter jscottarmstrong.com einsehen.

Mutige Werbung 49,00 �

Die Welt der Unternehmenskommunikation ist hoch komplex und birgt viele Risiken in sich. Gerade deswegen ist es f�r Unternehmen ein gewagtes Unterfangen, heutzutage Werbung zu betreiben. Die Gesellschaft hat sich gewandelt und mit ihr auch das Konsum- und Kommunikationsverhalten. Der Konsument wird zunehmend autonom, was bedeutet, dass er selbstbestimmt ist. Deswegen ist es f�r Unternehmen schwer, gute, einpr�gsame und kreative, aufmerksamkeitsstarke Werbung zu schalten. Das Problem liegt darin, dass niemand mit Bestimmtheit sagen kann, inwieweit die Kampagne erfolgreich sein wird, ja sogar alle Rekorde zu schlagen vermag oder doch die Marke von Grund auf vernichten kann. Die Angst vor Missgl�cken der Kampagne ist h�her denn je, da sich die Medien- und Kommunikationslandschaft derart radikal ver�ndert haben. Dies erfordert einen gewissen „Mut“, welcher von Unternehmen einzugehen ist, um effiziente und damit auch funktionierende Werbung zu schalten.

Vorteilsbox: ROTSTIFT 2012 & Musterkalkulationen & Mustervertr�ge (3 x CD) 166,48 �

Das Super-Vorteils-Bundle kombiniert die drei beliebtesten Produkte aus dem ROTSTIFT-Sortiment.

Der ROTSTIFT 2012 - Wieviel kostet Werbung?
Welches Agenturhonorar ist marktgerecht?Wie kalkulieren andere Agenturen? Verlangen Sie zuviel, oder zu wenig? Sind Ihre Werbeausgaben sinnvoll budgetiert? Mit dem ROTSTIFT haben Sie den �berblick �ber aktuelle Honorare und Produktionskosten der Werbebranche.
Musterkalkulationen
Der Kalkulationsleitfaden f�r Werbeagenturen und Freelancer.Die gel�ufigsten Werbeprojekte marktgerecht auf Basis des ROTSTIFT komplett durchkalkuliert. Damit sind Sie in der Angebotsphase auf der sicheren Seite.
Vertr�ge in der Werbebranche
Eine Mustersammlung der wichtigsten Vertr�ge f�r Werbe- & Internetagenturen, Freelancer und Auftraggeber von Werbema�nahmen.

Sparen Sie �ber 83.-� gegen�ber dem Einzelkauf!

Werberecht 18,90 �

Eine umfassende Erl�uterungen der wichtigsten Regelungen kompakt als Taschenbuch mit CD-ROM.

Cannes Rolle / Cannes Lions Winners DVD 2010 249,00 �

Die Inspirienenden und innovativsten Kreativarbeiten 2010!

Die Cannes Lions Winners DVD 2010 enth�lt alle Gewinner der Kategorien Film, Press, Outdoor, Lions Direct, Media, Cyber, Radio, Promo, Design, PR, Titanium&Integrated, den Special Awards, sowie den Young Lions Gewinnern und eine Vorstellung aller Jury-Mitglieder.

In diesem Jahr wurden erstmals L�wen in der Kategorie Film Craft vergeben, mit denen herausragende handwerkliche Leistungen honoriert werden.

Kreativ trotz Krawatte 24,80 �

Unternehmen, die ihre Mitarbeiter zu neuen Ideen motivieren, k�nnen Berge versetzen, andere gehen die ausgetretenen Pfade immer und immer wieder. Unternehmen, die eine kreative Kultur aufbauen, k�nnen schnell und flexibel reagieren, andere bleiben in festgefahrenen Prozessen stecken.

Jens-Uwe Meyer illustriert in seinem neuen Buch, wie Sie mit ungew�hnlichen Denkwegen eine Innovationskultur aufbauen und Ungew�hnliches erreichen. Sie lernen die wichtigsten Ergebnisse der internationalen Kreativit�tsforschung kennen und erfahren, wie Sie diese f�r Ihr Unternehmen nutzen k�nnen. Und Sie erfahren, warum es Zeit wird, mit den Klischees und den Mythen rund um das Thema Kreativit�t radikal zu brechen.

W&V Society 10/2010 10,00 �

In dieser Ausgabe der W&V Society strellen wir Ihnen starke Frauen, starke Kerle und den Mann vor, der einst die Medienbranche pr�gte. Mit dabei Andrea Folgueiras, Managing Director NetworkTechnology bei O₂, FriederikeBehrends (WDR Mediagroup Digital), Katharina Behrends (NBC Universal), Gala-Chefredakteur Peter Lewandowski, Josef von Ferenczy und viele andere.

Im Oktober-Heft:

Die Aussteiger der Branche: Birgit H�ttner (Ex-AGOF) und Rainer Bollmann (Ex-McCann)
Premiere bei Nokia: Das Smartphone N8
Das Enfant Terrible: Andr� Zalbertus
Auf den Hund gekommen: Deutschlands tierischste Agentur
Abstieg eines Superstars: Josef von Ferenczy
u.v.m.

34 Fallbeispiele. Werbung und Kommunikation 18,95 �

Aus der Praxis - f�r die Praxis

Konkretes "How-to-do" f�r eine weitreichende und praxisgerechte Ausbildung
Aufbereitete Beispiele mit Leitfragen und Datenbasis

Wie setzt man Werbe- und Mediaplanungen in konkrete Antworten auf praktische Fragen um? Daf�r liefern die Autoren erprobte Beispiele aus ihrer langj�hrigen Berufspraxis.

Inhaltlich deckt das Buch ein breites thematisches Spektrum zur Werbeplanung einschlie�lich Mediaplanung ab. Auch der Einsatz statistischer Verfahren ist ber�cksichtigt.

David Ogilvy - Ein Leben f�r die Werbung 29,90 �

Vom erfolglosen Vertreter zum erfolgreichsten und bekanntesten Werbemacher der Welt - das ist David Ogilvys Karriere.

Die charismatische und humorvolle Pers�nlichkeit ist auch nach seinem Tod die Ikone der Werbebranche. Mit seiner Agentur Ogilvy & Mather hat er Meilensteine gesetzt und hatte Gro�kunden wie Siemens, IBM, Milka und SAP. Diese einzigartige Biografie, geschrieben von einem Vertrauten des Werbegenies, gibt faszinierende Einblicke in die Werbebranche und beleuchtet das Leben eines ihrer gr��ten Stars.

Marketeasing 29,95 �

Wer nicht wirbt stirbt, sagen die Werbeleute. Stimmt. Aber wer auf �bliche Art und Weise wirbt, stirbt auch. Vielleicht sogar schneller. Denn die klassische Werbung ist nutzlos, viel zu teuer und nervt die Konsumenten. Ganz ehrlich: Die klassische Werbung ist tot.

Was tun? Lernen Sie um! Vergessen Sie, was Sie bisher wussten. K�rzen Sie die Etats! H�ren Sie auf, mit den Methoden des letzten Jahrhunderts zu werben! In einer Welt, in der die Konsumenten besser ver-netzt, schneller informiert und fast immer kl�ger sind als Sie, gibt es nur eines: Weg mit dem alten Marketing! Her mit Marketeasing!

Marketeasing hei�t die neue Zauberformel, die Ihr Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen f�r Au�enstehende anziehend macht. Sie steckt hinter den erstaunlichen Erfolgen von Google, eBay, dem iPhone oder IKEA. Marketeasing ist Netzwerkkommunikation, bei der die Kunden miterleben, mitgestalten und die Botschaft meist auch selbst verbreiten. Bernd R�thlingsh�fer beschreibt in diesem Buch anschaulich die Grundlagen f�r den Einsatz der Netzwerkkommunikation, zeigt praxiserprobte Strategien und beweist anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele: Marketeasing kommt an!

Strategie: Web-to-Print 39,80 �

Web-to-Print ist eines der bestimmenden Themen der Druck- und Medienindustrie heute und in den n�chsten Jahren. Die Chancen und M�glichkeiten er�ffnen nicht nur neue Gesch�ftsfelder, sondern auch eine neue Dimension der Mediendienstleistung und eine dauerhafte M�glichkeit, sich bei seinem Kunden f�r IT-orientierte Dienstleistungen zu empfehlen.

Anhand zahlreicher Praxisbeispiele zeigt der Autor, dass sowohl im Gesch�ft mit den B2B-Kunden, als auch mit den Endkunden Web-to-Print-L�sungen f�r Druckereien und Dienstleister nicht mehr wegzudenken sind. Web-to-Print ist f�r die grafische Industrie eine neue DTP-Revolution – weg vom lokalen Desktop, hin zum flexiblen Web-Arbeitsplatz. Dabei liegen die Vorteile vor allem auf der Seite der Endabnehmer und den Kunden der Mediendienstleister, die Web-to- Print als Serviceerweiterung wahrnehmen.

Als erfahrener Berater zeigt Bernd Zipper klar auf, wo die Vor- und Nachteile f�r alle Beteiligten liegen, wie Web-to-Print umfassend f�r das jeweilige Gesch�ftsmodell evaluiert werden kann und welche strategischen Punkte zu ber�cksichtigen sind. Dabei liefert er nicht bloss einen Markt�berblick, sondern konkrete Fallbeispiele, Gesch�fts- und L�sungsmodelle, die dem Leser wertvollen (sprich: geldwerten) Nutzen bringen.

Bleiben Sie dran 39,90 �

Jahrbuch der Werbung 2010 98,00 �

Das unverzichtbare Kompendium f�r alle Kreativen und Strategen!

Die neueste Ausgabe des Standardwerks der Werbebranche gibt einen umfassenden �berblick �ber das Werbejahr 2009 und pr�sentiert die gelungensten Werbeideen im deutschsprachigen Raum.

Welche Kampagnen, welche TV-Spots, Anzeigen oder digitalen Werbemittel waren herausragend? Welche Trends haben die Kommunikationsbranche gepr�gt? Und welche Agenturen gehen als Sieger aus dem Wettbewerb um die beste branchenspezifische Werbung hervor und erhalten das begehrte silberne Megaphon? All diese Fragen werden hier beantwortet.
Einen Schwerpunkt bilden die digitalen Medien.
Au�erdem neu im Wettbwerb: die Kategorien „Stores, Shops und Points of Sale“ sowie die K�r der „Agentur des Jahres“. Ausf�hrliche Portr�ts sind der Agentur kempertrautmann, dem Kommunikationsstandort Z�rich und den Kommunikationspers�nlichkeiten Holger Jung und Jean-Remy von Matt gewidmet.

Bullshit Bingo 39,90 �

Storytelling f�r Werbetexte – das Buch f�hrt Sie mit zahlreichen �bungen Schritt f�r Schritt von der Headline bis zum Langtext. Im Zentrum stehen Erz�hltechniken f�rs Schreiben, denn spannende Texte werden lieber gelesen, besser erinnert und �berzeugen Leser. Es enth�lt eine wirkungsvolle Stilkunde und Konstruktionspl�ne f�r dramatische Werbetexte.

Falls Sie nicht schreiben wollen oder m�ssen, hilft Ihnen das Buch bei der Bewertung von Texten. Sie werden viele Diskussionen �ber die Beurteilung von Textgestaltung wiedererkennen. Bullshit Bingo gibt Entscheidungshilfen und Argumente f�r den Text-Alltag. Lesen Sie das Buch, und Sie werden besser schreiben, beurteilen und Textentwicklungen moderieren.

WertZeichen setzen! 39,90 �

Die Zukunft der Kommunikation hat begonnen: F�hrende Experten der Kommunikationsbranche blicken in diesem au�ergew�hnlichen Kursbuch hinter die Kulissen ihrer Zunft. Sie diskutieren Erfolgswege und Ethik ihres Gesch�fts und zeigen, warum kommunikative Werte wichtig sind. Ein Graffiti-K�nstler verr�t, wie man Spuren legt. Ein Werbemacher erz�hlt, wie ein guter Slogan entsteht. Ein Zeitungskolumnist kommentiert die Chancen kommunikativer Werte. WertZeichen bietet Diskussionsstoff und �berraschende Einsichten in die Kommunikationswelt von morgen.