W&V Shop/Media & MarktforschungProdukte

Marktforschung 22,95 �

In kompakter und verst�ndlicher Form f�hrt das Buch in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundz�gen und einer Einf�hrung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die Phasen und Methoden der Marktforschung dar, insbesondere multivariate Analysemethoden. Sie vermitteln dabei ein sehr klares Grundverst�ndnis f�r die Planungsprozesse, ohne auf wissenschaftliche und mathematische Pr�zision zu verzichten. Mit ca. 70 Abbildungen, 30 �bungsaufgaben sowie umfangreichem Glossar.

Werte-Index 2012 38,60 �

Der Werte-Index 2012 analysiert die User-Diskussion im deutschen Web sowohl quantitativ als auch qualitativ. Er zeichnet ein differenziertes Bild davon, welche Bedeutung Werte wie Freiheit, Gemeinschaft, Familie, Erfolg in den Augen der User haben. Welche Diskussionen werden rund um einen Wert gef�hrt? Welche Ideen zirkulieren? Welche Standpunkte werden vertreten? Wie ver�ndern sich Diskussionsschwerpunkte? Das herauszufinden, hat sich der Werte-Index 2012 - als Folgestudie zum Werte-Index 2009 - zum Ziel gesetzt. Dar�ber hinaus zeigt er Unternehmen, wie sie diese Werte in ihrer Praxis anwenden und umsetzen k�nnen. Denn Werte werden f�r Unternehmen zum prim�ren Unterscheidungsmerkmal. Sie sind die Basis f�r Vertrauen und die Voraussetzung f�r Resilienz.

Social Media und Brand Community Marketing 79,80 �

- State-of-the-art des Social Media Marketing und Brand Community Marketing sowie deren Relevanz f�r Unternehmen- Wissenschaftliche Fundierung, Konzepte und empirische Studien zum Einsatz in Unternehmen- Branchen�bergreifende Praxisartikel namhafter UnternehmenKonsumenten w�nschen sich verst�rkt Anerkennung, Selbstverwirklichung und Aufmerksamkeit. Hierbei spielt die zunehmende Orientierung an Communities eine wichtige Rolle.Durch neue Formate wie Blogs und Foren erfahren Konsumenten auch im Internet Aufmerksamkeit und sozialen Anschluss: Social Media und Brand Communities bilden eine Kommunikationsplattform, auf der sich Konsumenten geografisch unabh�ngig zu ihren Konsumneigungen und Erfahrungen mit einer bestimmten Marke austauschen k�nnen.

Hidden Needs 49,95 �

Den W�nschen der Kunden auf der Spur. Zu viele Firmen entwickeln auch heute noch am Markt vorbei, weil sie durch klassische Marktforschung die versteckten Bed�rfnisse ihrer Kunden nicht bestimmen k�nnen. Diese sogenannten Hidden Needs sind im Unterbewusstsein verankert und steuern dort f�r den Kunden unbewusst das Kaufverhalten. Mithilfe moderner Ans�tze, die ihren Ursprung in der Psychologie und Anthropologie haben, k�nnen sie entschl�sselt werden. Die Autoren stellen die wichtigsten Methoden praxisnah vor.

34 Fallbeispiele. Werbung und Kommunikation 18,95 �

Aus der Praxis - f�r die Praxis

Konkretes "How-to-do" f�r eine weitreichende und praxisgerechte Ausbildung
Aufbereitete Beispiele mit Leitfragen und Datenbasis

Wie setzt man Werbe- und Mediaplanungen in konkrete Antworten auf praktische Fragen um? Daf�r liefern die Autoren erprobte Beispiele aus ihrer langj�hrigen Berufspraxis.

Inhaltlich deckt das Buch ein breites thematisches Spektrum zur Werbeplanung einschlie�lich Mediaplanung ab. Auch der Einsatz statistischer Verfahren ist ber�cksichtigt.

Media-Agenturen Poster 2010 7,50 �

Von Aegis Media, die Crossmedia GmbH und DIEMEDIAFABRIK �ber heller&partner Mediaagentur bis hin zu Mindshare, Universal McCann und Zenithmedia - der kompakte �berblick �ber 35 deutsche Media-Agenturen im Posterformat!

�bersichtlich gegliedert mit folgenden Angaben:

Adresse
Kontaktdaten der Agenture
Mitarbeiterzahlen
T�tigkeitsfelder
Special-Services
Kunden

Media f�r Marketing & Sales 39,90 �

Mediawissen f�r Entscheider - dieses Buch beschreibt die komplexen Entscheidungen und Prozesse im Werbemarkt �bersichtlich und neutral. Es zeigt das Zusammenspiel der klassischen Medien mit Below-the-Line-Ma�nahmen und bietet einen Einblick in die rasanten Entwicklungen im Online-Marketing. Immer umsetzungsorientiert und mit gro�em Praxisbezug.

Inhalt:

Marktteilnehmer
Media-Mix
Mediastrategie
Medialeistung und Werbewirkung
Medienangebot im Markt
Pricing
Effizienz versus Qualit�t
Entscheider und Organisation

Neurokommunikation 29,00 �

"Neuromarketing", "Neuro�konomie", "Neurobranding" - Erkenntnisse aus der Hirnforschung revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei n�herem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem "Kaufknopf" auf den bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein "limbisches System", �ber das Menschen angeblich manipulierbar sind. Das Werk fasst die teils neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der Hirnforscher zusammen. Ber�cksichtigt werden aktuelle naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz f�r Kommunikation haben.

Media f�r Manager 28,90 �

In �Media f�r Manager� legt die Media- und Kommunikationsberaterin Anne Marx einen praktischen Leitfaden f�r Produkt-und Marketingmanager vor. Die konkreten Hinweise helfen Ihnen, gegen�ber Media-Anbietern und -Agenturen kompetent und souver�n aufzutreten. Sie erfahren
� wie Agenturen arbeiten und wie Sie von Ihrer Agentur eine optimale Leistung einfordern,
� welche Honorare branchen�blich sind,
� was eine erfolgreiche Media-Planung ausmacht,
� welche Mediengattungen und Werbeformen Sie kennen sollten,
� welche Trends das Media-Gesch�ft gegenw�rtig bestimmen.

Ein Kapitel mit den gebr�uchlichsten Media-Begriffen, den wichtigsten Kennziffern und Formeln, Branchenorganisationen und -verb�nden sowie Datenquellen und Vermarkter-Adressen rundet diesen Ratgeber ab. Unverzichtbar f�r alle, die einen kompakten und verst�ndlichen �berblick �ber die Media-Basics suchen!

Zielgruppen finden und gewinnen 49,90 �

Praxisbezogen, konkret, verst�ndlich: erstes Schritt-f�r-Schritt-Buch, das pr�zise zur Zielgruppe f�hrt.

Ob Kleinbetrieb oder Gro�konzern: Wer in seinem Markt Aufmerksamkeit und Erfolg will, muss Bescheid wissen, was in den Kundenk�pfen vorgeht. Florian Allgayer zeigt, wie Unternehmen ihr Angebot scharf profilieren, wie sie ihre Zielgruppen ma�geschneidert planen
und �ber welche Medien sie ihre Kunden ansprechen � effektiv und budgetschonend.

Checklisten und Selbsttests helfen, die Lebenswelten der Kunden zu analysieren, ihre Konsumgewohnheiten zu erkennen und die Ums�tze gezielt zu steigern.

Praxiswissen Radio 24,90 �

Aus der Sicht der Praktiker: wie Radio gemacht wird.

Welches Radiopublikum l�sst sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen �guten� Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im �Mix� mit anderen Werbetr�gern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader �Praxiswissen Radio� beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt �ber die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen �ber das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES sowie Radiofachleute und -praktiker.

Marktforschung 46,90 �

Grundlagen, Methoden, Instrumente und Anwendungen der Marktforschung. Mit durchgehender Fallstudie.

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, �bersichtlichen und verst�ndlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum einger�umt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee �ber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinf�hrung, illustriert.
In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel �berarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert, so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls f�r Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universit�t Erlangen-N�rnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor f�r Betriebswirtschaftslehre, Au�enwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelst�ndischen Unternehmens.

Aus dem Inhalt

- Informationen - Bedarf, Quellen, Messung
- Marktforschungsinstrumente der Praxis
- Auswertung der erhobenen Daten
- Marktforschung bei ausgew�hlten Problemstellungen
- Marktforschung in ausgew�hlten M�rkten
- Von der Produktidee zur Markteinf�hrung -
Der Einsatz der Marktforschung am praktischen Fallbeispiel

Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing
Marktforscher in Unternehmen und Marktforschungsinstituten

Zielgruppen 89,90 �

Wie finden Unternehmen die passende Zielgruppe? Was bewegt Konsumenten heute? WelcheMedien nutzen sie, auf welche Marken stehen sie?

Die Marketing- und Kommunikationsexperten Kalka und Allgayer von �media & marketing� beleuchten hier die wichtigsten aktuellen Ans�tze der Zielgruppenforschung. Die Fachzeitschrift hat die konsum- und marketingrelevanten Zielgruppenans�tze bereits in drei Artikelserien vorgestellt: die Sinus-Milieus von Sinus Sociovision, das Tool Semiometrie von TNS Infratest und die Zielgruppengalaxie des Marktforschungsinstituts GIM. Basierend auf neuesten Forschungsergebnissen, Interviews und Gruppendiskussionen informiert dieses Nachschlagewerk fundiert, umfassend, verst�ndlich, unterhaltsam - und mit �ber 100 Farbabbildungen.