W&V-Shop/MarketingProdukte

Die neue Dimension des Marketings 39,90 �

Den Kunden als ganzen Menschen sehen - das ist die neue Dimension des Marketings. In seinem neue gro�en Werk zeigt Kotler, warum erfolgreiches Marketing heute auf den human spirit setzen muss und liefert konkrete Handlungsanweisungen zur Umsetzung.

In seinem Buch zeigt er mit gro�er Praxisn�he,

welche wirtschaftlichen Trends daf�r verantwortlich sind, dass Marketing unbedingt auf den Menschen ausgerichtet werden muss,
wie ein Unternehmen seine Vision, seine Mission und seine Werte bei allen ma�geblich Beteiliten vermarkten kann - bei Verbrauchern, Mitarbeitern, Vertriebspartnern und Aktion�ren
wie das neue Marketing zur L�sung globaler Probleme um- und eingesetzt werden kann.

Mit vielen praktischen Beispielen!

Marketeasing 29,95 �

Wer nicht wirbt stirbt, sagen die Werbeleute. Stimmt. Aber wer auf �bliche Art und Weise wirbt, stirbt auch. Vielleicht sogar schneller. Denn die klassische Werbung ist nutzlos, viel zu teuer und nervt die Konsumenten. Ganz ehrlich: Die klassische Werbung ist tot.

Was tun? Lernen Sie um! Vergessen Sie, was Sie bisher wussten. K�rzen Sie die Etats! H�ren Sie auf, mit den Methoden des letzten Jahrhunderts zu werben! In einer Welt, in der die Konsumenten besser ver-netzt, schneller informiert und fast immer kl�ger sind als Sie, gibt es nur eines: Weg mit dem alten Marketing! Her mit Marketeasing!

Marketeasing hei�t die neue Zauberformel, die Ihr Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen f�r Au�enstehende anziehend macht. Sie steckt hinter den erstaunlichen Erfolgen von Google, eBay, dem iPhone oder IKEA. Marketeasing ist Netzwerkkommunikation, bei der die Kunden miterleben, mitgestalten und die Botschaft meist auch selbst verbreiten. Bernd R�thlingsh�fer beschreibt in diesem Buch anschaulich die Grundlagen f�r den Einsatz der Netzwerkkommunikation, zeigt praxiserprobte Strategien und beweist anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele: Marketeasing kommt an!

Jahrbuch Marketing 2010/2011 39,90 �

Nur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz gut genug kennt, kann erhebliche und vor allem langfristige Unternehmenserfolge verbuchen. Marketing muss daher im Gesamten als markt- und kundenorientierte Unternehmensf�hrung verstanden werden, die ma�geblichen Einfluss auf alle Marktakteure inne hat. So entstehen vielf�ltige Methoden, Ma�nahmen und Trends, die den Ver�nderungen am Markt entsprechen.

Einige neue Entwicklungen und Trendthemen werden im Jahrbuch Marketing 2010/2011 aufgegriffen und beschrieben.Inhaltlich erfasst das Jahrbuch vor allem Erfolgsgeschichten unterschiedlicher Marketingvorhaben, Erfahrungen aus der Praxis sowie Wissen aus der Marketing Forschung.

Mit Themen wie Ambush-Marketing, Digital-Brand-Marketing, Geomarketing etc.

Die Erfolgsgeheimnisse des Marketingmanagers 39,95 �

Was macht einen Marketingmanager wirklich erfolgreich? Wieso haben CMOs durchschnittlich eine weniger als halb so lange Verweildauer im Unternehmer wie CEOs? Was hei�t �berhaupt Erfolg und wie erzielt man ihn? Welche fachlichen und pers�nlichen Erfolgsfaktoren muss man auf dem Weg nach oben entwickeln und wie positioniert man sich idealtypisch im Unternehmen? Welche Funktionen und Projekte sollte man besetzen und welche eher meiden? Wie verankert man die Marketingfunktion als wichtigen Werttreiber im Unternehmen? Auf diese Fragen finden Marketingmanager im Buch eine Antwort.

Webolution 49,80 �

Webolution ist der Navigator durch den digitalen Dschungel. P�nktlich zum 20. Jubil�um des World Wide Web liefert dieses Buch Antworten und und gibt Ausblicke auf das (�ber-)Leben in der digitalen Welt.

Schon heute ist das Internet mit all seinen M�glichkeiten ein fester Bestandteil unseres Lebens. Von der reinen Freizeitgestaltung �ber alltagsrelevante Dinge bis hin zur t�glichen Arbeit ringt uns der Cyberspace immer mehr Zeit ab. Dabei stellen immer schnellere Entwicklungen und permanente Innovation die Unternehmen vor elementare Herausforderungen, die es zu bew�ltigen gilt.

Wie werden sich Unternehmen zuk�nftig organisieren? Wie sieht das Wissensmanagement der Zukunft aus? Wie gestaltet sich die interaktive Wertsch�pfung mit dem Kunden als Innovator? Antworten auf diese Fragen liefert Webolution. Ob Forscher, Innovatoren oder Vision�re – die hochkar�tigen Autoren dieses Buches ergr�nden die digitale Evolution mit all ihren Facetten.

W&V Society 6/2010 10,00 �

Praxiswissen Anzeigenverkauf 39,95 �

So gelingt die Kommunikation zwischen Verlag, Agentur und Kunde!

Der Autor bietet alltagstaugliche L�sungswege und zeigt anhand von praktischen Fallbeispielen, wie man tats�chlich individuelle Kundenkonzepte entwickelt, die dem Kunden erkennbar ‚more value for money‘ bieten. Alles �ber Werbekosten und Medienselektion bis hin zu Mediamix und Verhandlungsf�hrung.

Aus dem Inhalt:

Das Berufsbild des Anzeigenverk�ufers
Formen der Anzeigenwerbung
Werbewirkung und Testverfahren f�r den Anzeigenverkauf
Werbekosten, Medienselektion und Mediamix
Ansprechpartner des Anzeigenverkaufs
Rechtsgrundlagen im Anzeigenverkauf
Verhandlungsf�hrung: von der Nutzen- zur Leistungsargumentation
Glossar
Adressverzeichnis

Facebook - Marketing unter Freunden 29,80 �

Ihre Zielgruppen sind im Web 2.0! Und wo sind Sie?

Social Media stehen im Begriff, das Marketing zu revolutionieren. Mitwirkung und Partizipation sind die Schl�sselw�rter. Kommunikation mit Kunden findet auf Augenh�he statt. Konsumenten werden zu aktiven Mitgestaltern von Marketing, Produkten und sogar Marken.

Felix und Klaus Holzapfel, Experten f�r alternative Marketingstrategien, illustrieren, was die User in sozialen Netzwerken machen, wie man sich mit ihnen „verbr�dert“, was man alles von ihnen lernen kann und wie man sie aktiv in die eigene Marketingstrategie integriert. Denn nur wer Facebook verstanden hat, kann sich positionieren und Kampagnen entwerfen, die nicht nerven, sondern als gern gesehener „Freund“ von sich reden machen. Dabei verwandeln die k�rzlich vorgestellten Social Plugins von Facebook statische Webseiten in interaktive Erlebnisse, vernetzen Informationen und schaffen attraktiven Mehrwert f�r Nutzer und Unternehmen.

Anhand zahlreicher internationaler Praxisbeispiele zeigen die Autoren, wie man die neuen Herausforderungen in Marketing, Kommunikation und PR bew�ltigt und sich ein Millionenpublikum erschlie�t – weltweit.

Erfolgreich selbst�ndig im Internet 29,95 �

Die besten Gesch�ftsideen f�r ein profitables E-Business
Der leichte Weg zu erfolgreichen Onlineshops und Websites
Alles �ber effizientes Online-Marketing, Kunden-Akquise u.v.m.

Der praxisnahe Leitfaden mit z�ndenden Gesch�ftsideen f�r die Realisierung einer erfolgreichen Internetplattform.

Der deutsche Einzelhandel realisiert bereits mehr als 50% seines Gesamtumsatzes �ber das Internet - Tendenz steigend. Wenn auch Sie von diesem Boom profitieren m�chten, sollten Sie besser heute als morgen mit einer Online-Filiale oder einer Business-Website an den Start gehen. Dazu ben�tigen Sie weder Programmierkenntnisse noch gro�es Startkapital. Unsere Experten Volker Hinzen und Achim Beiermann zeigen Ihnen anhand aktueller Erfolgsgeschichten, wie Sie m�helos Ihr eigenes Online-Business aufbauen und im Internet richtig Geld verdienen.

Online-Marketing-Attacke 26,90 �

"Online-Marketing-Attacke" bietet, was in anderen B�chern zum Thema so nicht zu finden ist: 200 konkrete Expertentipps, 100 gr��te Fehler und 100 Prozent Praxis. Ein Buch f�r Macher. Es spitzt zu, fokussiert das Machbare, bleibt ganz praktisch und liefert Rezepte und Checklisten.

Im Visier: viele Facetten des Online-Marketings. Dieses Buch macht neue Medien und M�glichkeiten konkret fassbar, holt Etiketten wie Web 2.0, Mobile Marketing oder Social CRM aus dem Abstrakten ins Konkrete. Und erkl�rt umsetzungsorientiert SEO, SEM, Web-Controlling, Online-PR und mehr.

Herausgeber Gottschling hat f�r dieses Buch 21 ausgewiesene Kenner und K�nner mobilisiert.

Marketing f�r Klein- und Familienbetriebe 24,90 �

„Marketing f�r Klein- und Familienbetriebe“ ist Pflichtlekt�re f�r alle, die ihren Betrieb wettbewerbsf�hig und kundenorientiert in die Zukunft f�hren wollen. Die Inhaber und Gesch�ftsf�hrer der 3,3 Millionen deutschen Kleinbetriebe und die j�hrlich 150.000 Existenzgr�nder finden die Anleitung daf�r in diesem Buch. Wer sich daran orientiert, wird Zeit und Geld f�r Beratung und erfolglose Ma�nahmen sparen und die Kunden nicht nur zufrieden stellen, sondern so bedienen, so begeistern, dass sie zu Botschaftern und Empfehlern werden.

Die Handlungsanleitungen im Buch sind so aufgebaut, dass jeder – auch ohne Vorwissen im Marketing – systematisch sein Unternehmenskonzept ausarbeiten und realisieren kann. Unterst�tzt durch die Beispiele und Checklisten erm�glichen sie zudem, ein eigenes, individuelles Marketingkonzept mit Werbema�nahmen zu entwickeln und umzusetzen. Damit wird die Wettbewerbsf�higkeit des Betriebes dramatisch erh�ht, basierend auf der Balance zwischen „Was ist das Beste f�r mein Gesch�ft“ und „Was ist das Beste f�r meine Kunden“.

No-Budget-Marketing 19,90 �

Um Produkte, Dienstleistungen oder das eigene Unternehmen zu bewerben, bedarf es keiner gro�en Investitionen. Oft finden sich sogar Werbemedien, die �berhaupt nichts kosten. Experte Alois Gmeiner hat in diesem Buch eine umfangreiche Ideensammlung zusammengstellt, wie man auch ohne Budget gro�e Werbeeffekte erzielt. Virales Marketing, Gratis-Webpages, Online-PR – gerade das Internet er�ffnet neue, g�nstige Marketingm�glichkeiten.

Alois Gmeiner ist DER WERBETHERAPEUT und Autor von mehr als 20 B�chern. Er ist seit �ber 20 Jahren in der Werbebranche und arbeitet heute haupts�chlich f�r Freiberufler und Klein- und Mittelbetriebe in Deutschland, �sterreich und der Schweiz.

Musterkalkulationen 2010 71,28 �

Der Kalkulationsleitfaden f�r Werbeagenturen und Freelancer bietet Ihnen die ideale Erg�nzung zum Titel „Wieviel kostet Werbung? 2010“. Hier finden Sie die gel�ufigsten Werbeprojekte (Anzeigengestaltung, Corporate Design, Logo-Entwicklung, Imagebrosch�re und vieles mehr) auf Basis von "Wieviel kostet Werbung? 2010" marktgerecht durchgeplant. Damit sind Sie in der Angebotsphase auf der sicheren Seite.

Inhalt:

WerbeCheck-Scoring, �bersicht Basis-Stundens�tze, Anzeigengestaltung, Tageszeitung, Fahrzeugbeschriftung, Gro�fl�chenplakat, Buchgestaltung, Corporate Design, Logo-Entwicklung, Mailing, Postwurfsendung, Kataloggestaltung, Kundenmagazin, Firmenzeitung, Mitarbeiterzeitung, Gesch�ftsbericht, Produktausstattung, Imagebrosch�re, Messestand, Video

WOW-Marketing (H�rbuch) 19,80 �

Heute reicht es nicht mehr, Ihren Kunden ein „AHA“ zu entlocken. Es muss schon ein echtes „WOW!“ sein: �berraschung, Erstaunen, Verbl�ffen. Eine Begeisterung, die nachhaltige Emotionen weckt – eine Begeisterung, die Ihre Kunden zu Empfehlern macht.

�berraschen Sie Ihre Kunden – ganz ohne millionenschweres Budget – mit kreativen, erfrischend anderen Marketing-Ideen. WOW-Marketing ist ein Marketing, das Kunden begeistert und sich auch noch rechnet. Nicht das Geld spielt beim WOW-Marketing die gr��te Rolle, sondern ausgefallene Ideen, kreative Strategien, spritzige Konzepte und pfiffige Umsetzungen! WOW-Marketing basiert auf der Engpassorientierten Verhaltens- und F�hrungsstrategie, auf Neuro- und Guerilla Marketing. Claudia Hilker nimmt Sie in diesem H�rbuch mit in die Welt des WOW-Marketings und zeigt Ihnen, wie Sie kreative Marketing-Ideen entwickeln und erfolgreich umsetzen. Trimmen Sie jetzt Ihr Marketing auf Erfolg.

Media f�r Marketing & Sales 39,90 �

Mediawissen f�r Entscheider - dieses Buch beschreibt die komplexen Entscheidungen und Prozesse im Werbemarkt �bersichtlich und neutral. Es zeigt das Zusammenspiel der klassischen Medien mit Below-the-Line-Ma�nahmen und bietet einen Einblick in die rasanten Entwicklungen im Online-Marketing. Immer umsetzungsorientiert und mit gro�em Praxisbezug.

Inhalt:

Marktteilnehmer
Media-Mix
Mediastrategie
Medialeistung und Werbewirkung
Medienangebot im Markt
Pricing
Effizienz versus Qualit�t
Entscheider und Organisation

Social Media Marketing 29,90 �

• Wie Sie Ihre Markenbekanntheit mit Blog und Twitter steigern

• Umfassender �berblick �ber Social Media Sites und ihre Besonderheiten

Ohne Social Media Marketing geht es nicht mehr – diese Erkenntnis setzt sich auch in Deutschland immer mehr durch. Doch bislang ist kompetente Anleitung f�r Marketing-Strategen, die diesen wichtigen Bereich erobern m�chten, noch Mangelware. Dieses Buch schlie�t die L�cke. Es bietet einen exzellenten �berblick �ber die verschiedenen Plattformen des Social Web und zeigt anhand konkreter Szenarios und Fallstudien, welche M�glichkeiten sie Unternehmen und Organisationen er�ffnen.

WertZeichen setzen! 39,90 �

Die Zukunft der Kommunikation hat begonnen: F�hrende Experten der Kommunikationsbranche blicken in diesem au�ergew�hnlichen Kursbuch hinter die Kulissen ihrer Zunft. Sie diskutieren Erfolgswege und Ethik ihres Gesch�fts und zeigen, warum kommunikative Werte wichtig sind. Ein Graffiti-K�nstler verr�t, wie man Spuren legt. Ein Werbemacher erz�hlt, wie ein guter Slogan entsteht. Ein Zeitungskolumnist kommentiert die Chancen kommunikativer Werte. WertZeichen bietet Diskussionsstoff und �berraschende Einsichten in die Kommunikationswelt von morgen.

Messemarketing 21,80 �

Wie Ihr Messeauftritt erfolgreich statt uneffizient wird verr�t Ihnen Autorin und Messeexpertin Elke Clausen. Mehr brauchbare Kontakte, professionelleres Auftreten, bessere Vor- und Nachbereitung — wie Sie das erreichen, zeigt dieser Praxisleitfaden.

Der Leser erf�hrt:

warum Messeauftritte als Prozess zu verstehen sind,
warum Messebudgets nicht nur in den Messestand flie�en sollten,
wie der Messeauftritt durch Pre-Marketing, professionelle Teamvorbereitung und gezielte Informationsbeschaffung gelingt,
wie auf einer Messe wirklich brauchbare Kontakte generiert werden k�nnen,
wie der Messeevent sich von der Kostenfalle in einen Marketingerfolg verwandeln kann.

Im Fokus stehen dabei Umsetzung, Einsatz und Nutzungsintensit�t des Marketinginstruments Messe. Entscheider erhalten Denkanst��e und Impulse f�r die Aussch�pfung des quantitativen und qualitativen Potenzials einer Beteiligung.

Der Website-Qualit�ts-Check 30,00 �

Dieses Buch liefert Ihnen eine ganze Reihe von Checklisten und Praxisbeispielen, mit denen Sie Ihre Webpr�senz auf Usability und Effizienz pr�fen und verbessern k�nnen. Sie erfahren, ob Ihre Website zu Ihrer Zielgruppe passt und wie Sie den Dialog mit den Usern in Ihrem Sinne steuern.

Die Web- und Marketingexperten Falk Bauer und Frank Wilmowicz verraten, was erfolgreiche Websites ausmachen, und liefern erstklassige Argumente f�r Gespr�che mit Kunden, Vorgesetzten und Webdesignern.

Mit den Checklisten aus dem Buch sehen Sie schnell, wie benutzerfreundlich Ihre Website ist und wo noch Verbesserungspotenziale liegen: So erkennen Sie Schritt f�r Schritt, wie Sie Ihre Seiten in puncto Usability, Technik und Navigation, Aktualit�t, Interaktivit�t und Sicherheit optimieren k�nnen. Au�erdem erfahren Sie, welche Tools es f�r die Erfolgskontrolle Ihrer Website gibt und wie Sie sie nutzen.

Der erfolgreiche Mediaberater 26,90 �

Der erste Kompaktkurs Verkaufen f�r Mediaberater

Die Medienlandschaft mit ihren vielf�ltigen Werbeangeboten wird f�r werbetreibende Unternehmen immer un�bersichtlicher. Sie wollen ihre Werbeziele erreichen und ihre Budgets effizient einsetzen. Von Mediaberatern erwarten sie deshalb ein hohes Ma� an Beratungskompetenz. Doch kein Werbemedium kann von kostenloser Beratung ohne Auftrag leben. Hier ist verk�uferisches Geschick gefragt.

In diesem „Verkaufskurs“ beschreibt Markus Reinke den kompletten Verkaufsprozess der Mediaberatung von der Kundenakquisition bis zum Abschluss. Zahlreiche Beispieldialoge, Checklisten und Praxistipps machen das Buch zu einem wertvollen Begleiter f�r alle, die ihre Ums�tze und Gewinne steigern wollen.