W&V-Shop/Markenf�hrungProdukte

Corporate Identity 24,00 �

Corporate Identity (CI) ist keineswegs nur etwas f�r die �Gro�en�. Autorin Weinberger bietet so viel wertvolle Einsichten und praktische Hilfen bei der Unternehmensf�hrung, dass auch Selbstst�ndigen und kleinen Unternehmen dringend zu empfehlen ist, sich damit zu besch�ftigen.

Mit Hilfe von Checklisten und Leitf�den kann der Leser die Elemente Leitbild, Design, Mitarbeiter-Verhalten, interne und externe Kommunikation schnell in den Griff bekommen. F�r alle wesentlichen Materialien von der einfachen Visitenkarte bis zur komplexenWebsite werden zentrale Fragen beantwortet. Interviews mit Inhabern erfolgreicher kleiner Unternehmen und farbige Abbildungen von gelungenen Corporate Design und Corporate Communications Beispielen liefern konkrete Anregungen und Inspiration.

Ausnahmefall 25,60 �

Erfolgsfaktor Kommunikation

In Zeiten wirtschaftlichen Umbruchs sehen sich immer mehr Unternehmen gezwungen, Strukturen und Prozesse neu zu ordnen, h�ufig einhergehend mit drastischen Sparma�nahmen und Personalabbau.

Katja Nagel zeigt, wie eine zielgerichtete, auf die Unternehmensstrategie abgestimmte Kommunikation die Bew�ltigung einer „Sondersituation“ enorm unterst�tzt. Von Restrukturierung �ber Insolvenz bis hin zu massivem Wachstum stellt die Autorin zehn Umbruchsituationen vor und zeigt, wie Unternehmen diese Herausforderungen meistern k�nnen.

Facebook - Marketing unter Freunden 29,80 �

Ihre Zielgruppen sind im Web 2.0! Und wo sind Sie?

Social Media stehen im Begriff, das Marketing zu revolutionieren. Mitwirkung und Partizipation sind die Schl�sselw�rter. Kommunikation mit Kunden findet auf Augenh�he statt. Konsumenten werden zu aktiven Mitgestaltern von Marketing, Produkten und sogar Marken.

Felix und Klaus Holzapfel, Experten f�r alternative Marketingstrategien, illustrieren, was die User in sozialen Netzwerken machen, wie man sich mit ihnen „verbr�dert“, was man alles von ihnen lernen kann und wie man sie aktiv in die eigene Marketingstrategie integriert. Denn nur wer Facebook verstanden hat, kann sich positionieren und Kampagnen entwerfen, die nicht nerven, sondern als gern gesehener „Freund“ von sich reden machen. Dabei verwandeln die k�rzlich vorgestellten Social Plugins von Facebook statische Webseiten in interaktive Erlebnisse, vernetzen Informationen und schaffen attraktiven Mehrwert f�r Nutzer und Unternehmen.

Anhand zahlreicher internationaler Praxisbeispiele zeigen die Autoren, wie man die neuen Herausforderungen in Marketing, Kommunikation und PR bew�ltigt und sich ein Millionenpublikum erschlie�t – weltweit.

Was Marken unwiderstehlich macht 29,90 �

Marken sind mehr als die Herkunftsbezeichnung eines Produkts, einer Dienstleistung. Sie spiegeln Emotionen, wecken Versprechen, geben dem Kunden Sicherheit bei einer Kaufentscheidung. Logisch, dass die Bekanntheit einer Marke, eines Logos all dies f�rdert. Dies ist aber nicht der wirklich entscheidende Punkt.

Die Frage ist: Was macht eine Marke hei�, so begehrenswert, dass ein Kunde ohne Produkte mit diesem Label einfach nicht leben kann? Was macht einen Brand derart attraktiv, dass kein Konjunkturabschwung dessen Ausstrahlung oder Absatz schm�lern kann? Und vor allem: Was macht eine Marke derart unwiderstehlich, dass sie selbst in ges�ttigten M�rkten wachsen kann? Dieses Buch gibt die Antwort und beschreibt 101 Wege zur Unsterblichkeit einer Marke.

Mit allen wichtigen Themen: Von der Herstellung �ber die Vermarktung bis hin zur Kommunikation und Preisfindung.

Buyology 24,90 �

Was wissen wir eigentlich wirklich dar�ber, warum wir kaufen, was wir kaufen? Niemand hat bisher erschlossen, was genau in unserem Gehirn passiert, wenn wir Kaufentscheidungen treffen – der Marketingguru Martin Lindstrom �ndert das jetzt. In seinem Bestseller �Buyology�, der in 25 Sprachen �bersetzt wurde, pr�sentiert er die faszinierenden Ergebnisse seiner revolution�ren Neuromarketingstudie, in der er erstmals die unmittelbare Wirkung von Marketing auf das menschliche Gehirn untersucht.

Er zeigt, was selbst die raffiniertesten Unternehmen, Werbemacher und Marketer noch nicht �ber unsere Kaufgedanken wissen, r�umt mit den g�ngigen Vorurteilen �ber unser Kaufverhalten auf und liefert uns spannende Erkenntnisse �ber die Beeinflussung unserer Entscheidungen, unser Kaufverhalten und letztlich uns selbst.

Top Brands 49,00 �

So detailreich wie kein anderes Nachschlagewerk unserer Zeit entf�hrt dieser opulent bebilderte Band im Sonderformat den Leser mitten hinein in die ebenso faszinierende wie variantenreiche Design- und Gestaltwelt der gro�en Marken. Gro�e Marken sind die "Stars" der Konsumwelt. Ihr "Stern" hat �ber Jahrzehnte nichts von Ihrer Strahlkraft verloren, im Gegenteil: �ber die Generationengrenzen hinweg konnten diese "Stars" ihre leuchtende "Fackel" immer wieder weitergeben.

Wer mehr dar�ber wissen m�chte, wie es solche Marken angestellt haben, dass sie sich immer neu erfinden konnten, wie sie ihre Kommunikation gestaltet und welche Verpackungsauftritte sie �ber all die Jahre gew�hlt haben, der wird in diesem Band mit umfassenden Bildern und Antworten belohnt. Nirgends sonst wurden bisher die Gestaltphasen des jeweiligen Markenbildes �ber alle Jahrzehnte derart aufw�ndig recherchiert und dokumentiert. Eine bilderreiche Inspiration f�r Markenf�hrer, Markenfreunde und alle nachdenklichen Betrachter der Ausdrucksformen unserer Zeit.

W&V innovation 4/2008 Verf�hrung mit gr�nen Marken 10,00 �

Food, Finanzen, Mode, Automobil, IT - kaum eine Brnache kommt mehr ohne das Werbeargument "Bio" oder "Nachhaltigkeit" in diversen Variationen aus. Schnell waren die Zukunftsforscher bei der Hand und kreierten passend dazu die Zielgruppe der Lohas, die seitdem immer wieder durch Media und Marketing geistern.

W&V Innovation nimmt verschiedene Branchen unter die Lupe: Macht die Zielgruppe Lohas Sinn? Verkaufen Hersteller, die auf Nachhaltigkeit setzen, mehr Produkte als andere?

Inhalt des Heftes:

- Nachhaltigkeit als Marketingthema

- Greenwood - Star-Power f�r eine gr�ne Zukunft

- Automobil - Wie kaum eine andere Branche verkn�pfen Autobauer Umwelt und Technologie

- Green-IT

- Round Table - Ist Nachhaltigkeit im Marketing glaubw�rdig?

- Spezial-Portale - Wie erreicht man die viel beschworenen Lohas?

Schaupl�tze dreidimensionaler Markeninszenierung 79,00 �

Marken sind integraler Bestandteil des �konomischen und gesellschaftlichen Handelns geworden und gelten als ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb. In Form von "begehbaren Marken" begegnen Sie dem Verbraucher immer �fter auch in dreidimensionaler Form. In realen Erlebnisr�umen werden Sie f�r alle Sinne erfahrbar.

Markenexperten, Event-, Ausstellungs- und Messemacher, Architekten und Gestalter – in 32 interdisziplin�ren Beitr�gen kommen u.a. alle die zu Wort, deren t�gliches Schaffen darin besteht, Marken erlebnisorientiert in Szene zu setzen.

Namhafte Wissenschaftler sowie ausgewiesene Branchenexperten legen Grundlagen dar, zeigen innovative Vorgehensweisen und Erfolgsfaktoren bei Konzeption, Management und Umsetzung/Betrieb auf und gew�hren u.a. am Beispiel der Marken Mercedes-Benz, Apple, Allianz, MINI, Swarovski, Porsche, Volkswagen und BASF exklusive Einblicke in ihre Arbeit.

Markenkommunikation 49,90 �

Marke ist, was im Kopf der Kunden passiert. Die Telekom investierte 2006 bis zu 800 Millionen Euro in Werbung und verlor im selben Zeitraum rund 2 Millionen Kunden. Die amerikanische Coffee-Shop-Kette Starbucks macht kaum Werbung und gewinnt eine treue Kundenschar. Lohnt sich Werbung also �berhaupt?

Die Kommunikationsstrategen Munzinger und Musiol beantworten diese Frage mit einem klaren Ja! Denn auf die richtige Strategie kommt es an. Wer in die K�pfe der Kunden gelangen will, muss neueste Ergebnisse aus der Hirnforschung in seine Markenkommunikation integrieren. Denn Verbraucher verarbeiten Werbebotschaften unterbewusst, assoziieren konkrete Empfindungen und entwickeln so ein konkretes Markenbild.

Welche Rolle spielt die Marke im Leben der Zielgruppe? Welche Inhalte und Signale geh�ren zur Marke, und wie nutzt man diese am besten? �ber welche Kan�le erreicht man Markenziele und den besten Kommunikationserfolg? Diese und weitere Fragen helfen die Autoren zu beantworten. Beispiele, Praxistipps und Checklisten erm�glichen Lesern ein sofortiges Benchmarking der eigenen Kommunikationsstragie. So erkennen sie Schwachstellen und Optimierungspotenziale f�r zuk�nftige Werbeerfolge.

W&V innovation 2/2008 Die Zukunft der Marke 10,00 �

Die Literatur �ber Marken und Markenf�hrung f�llt ganze Regale. Auch an Tipps, was die Strategie in Neuen Medien angeht, herrscht kein Mangel. Doch f�r viele Unternehmen besteht das Internet noch immer aus Versuch & Irrtum. Das hat nichts mit Unsortiertheit zu tun, das liegt in der Natur der Sache: Nirgendwo �ndern sich die Parameter so schnell, nirgendwo ist das Controlling im Marketing so l�ckenlos m�glich wie im Netz. Dass sich die klassischen Regeln der Markenf�hrung �ndern m�ssen, zeigt sich an den Strategien der Big Brands.

Aus dem Inhalt:

- Big Brands: Procter & Co. tun sich immer noch schwer, ihre Marken ins digitale Zeitalter zu f�hren

- Virtuelle Verrisse: Wie Unternehmen auf Kritik in Weblogs und Verbraucherportalen reagieren sollten

- Round Table: Markenf�hrung von morgen - das sind die wichtigsten Herausforderungen

- Marken-Architektur in Fernost: In Tokio l�dt das Luxus-Kaufhaus Gyre zum vernetzten Shopping-Erlebnis ein

- Interaktiv-TV: o2 und BMW im Urteil der Zuschauer: Die Spielregeln f�r Werbung im Interaktiv-TV

Der Lovemarks-Effekt 79,90 �

Sinnlich, geheimnisvoll � und doch vertraut: Lovemarks l�sen bei uns Herzklopfen aus.

Kevin Roberts erz�hlt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen Marke und Kunde und verr�t, wie aus einer vern�nftigen Trustmark eine geliebte Lovemark wird.

Systematisch l�dt das reich illustrierte Buch in die Welt der Lovemarks ein. Der Bestseller-Autor zeigt, wie Markenbildung jenseits des traditionellen Branding aussieht.

Die Zukunft der Marke hei�t Lovemarks!

brandeins 6/2004:

"Roberts predigt Liebe, Hingabe, Mystik, Leidenschaft und Bindung."

Audio-Branding 22,00 �

Vom Audio-Logo der Telekom �ber die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen", Musik und Klang als "Markenanker". Der Grund daf�r liegt nahe, Musik und Marken stiften Identit�t und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und H�rb�cher erweitern sich die M�glichkeiten f�r Audio-Branding und die akustische Markenf�hrung.

Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist keine neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles (z. B. "Haribo macht Kinder froh...", "Wenn's um Geld geht - Sparkasse"), die sich �ber die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben.

Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion.

Beitr�ge von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und erm�glichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex.

Deutsche Standards - Marken des Jahrhunderts 78,00 �

Die komplett �berarbeitete 15. Auflage stellt rund 300 Marken vor, die als Ikonen der Wirtschaft und Mythen der Konsumgeschichte im �ffentlichen Bewusstsein verankert sind. Jeweils auf einer Doppelseite wird eine - oftmals stilisierte -�Abbildung des Markenartikels oder des Logos�seiner Beschreibung gegen�bergestellt.�Doch es geht nicht nur um reine Deskription, die Texte liefern dar�ber hinaus einen genauen �berblick �ber die Historie und die Entwicklung der ausgew�hlten deutschen Produkte und Unternehmen. Das macht das Buch zu einer ebenso informativen wie �sthetisch ansprechenden Zeitreise durch die Kulturgeschichte der G�tesiegel "Made in Germany".