W&V Shop/BAW empfiehltProdukte

Zielgruppen 89,90 �

Wie finden Unternehmen die passende Zielgruppe? Was bewegt Konsumenten heute? WelcheMedien nutzen sie, auf welche Marken stehen sie?

Die Marketing- und Kommunikationsexperten Kalka und Allgayer von �media & marketing� beleuchten hier die wichtigsten aktuellen Ans�tze der Zielgruppenforschung. Die Fachzeitschrift hat die konsum- und marketingrelevanten Zielgruppenans�tze bereits in drei Artikelserien vorgestellt: die Sinus-Milieus von Sinus Sociovision, das Tool Semiometrie von TNS Infratest und die Zielgruppengalaxie des Marktforschungsinstituts GIM. Basierend auf neuesten Forschungsergebnissen, Interviews und Gruppendiskussionen informiert dieses Nachschlagewerk fundiert, umfassend, verst�ndlich, unterhaltsam - und mit �ber 100 Farbabbildungen.

Wie Werbung wirkt 29,80 �

Die neuesten Erkenntnise der Forschung zur Gestaltung von Werbung

In den letzten Jahren wurde die Entwicklung des Marketings in ungeahnter Weise von den Erkenntnissen der Hirnforschung beeinflusst. Dieses Buch zeigt die Methoden und M�glichkeiten der Gestaltung von Werbung auf, damit diese im Kopf des Kunden "h�ngen bleibt".

"Attention Tracking": Durch eine von Dr. Scheier entwickelte Methode kann konkret nachvollzogen werden, welche Spuren Werbung im Kopf des Kunden hinterl�sst. Mit diesem Wissen kann die Werbewirkung effizient gemessen und gesteuert werden.
Anhand vieler Beispiele zeigt der Autor, wie anhand von Aufmerksamkeitsmessung die Werbemittel gestaltet werden k�nnen.
Das Buch ist eine pragmatische, praxisbezogene Weiterf�hrung der Ideen von H.-G. H�usel, der mit "Think Limbic" und "Brain Script" zu den Bestseller-Autoren des Haufe Verlags geh�rt.

Stark texten, mehr verkaufen 34,95 �

Das Standardwerk rund um den Verkaufstext - jetzt in der 3. Auflage mit noch mehr Tools ...

Wie schreibt man einfache, klare Texte, die den Leser motivieren, jetzt zu reagieren oder zu kaufen? Was wird gelesen, was nicht? Was f�hrt zu mehr Response im Brief, Prospekt oder Internet-Shop? Stefan Gottschling, Texter und anerkannter Direktmarketing-Experte, zeigt Ihnen, wie's geht. Sie erfahren, wie Sie Schreibschwellen spielend �berwinden, mit fesselnden Headlines Ihre Leser einfangen, Wortwahl und Stil exakt auf Ihre Zielgruppe abstimmen und mit einem einfachen "Werkzeugkasten" Ihre Texte vom Rohtext zum Reintext redigieren.

Praxiswissen Radio 24,90 �

Aus der Sicht der Praktiker: wie Radio gemacht wird.

Welches Radiopublikum l�sst sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen �guten� Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im �Mix� mit anderen Werbetr�gern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader �Praxiswissen Radio� beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt �ber die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen �ber das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES sowie Radiofachleute und -praktiker.

Momentum 38,00 �

Nachhilfe von den Popstars der Werbung
Werbung nervt. Sie unterbricht unseren Lieblingsfilm, sie �berh�uft uns mit Informationen, um die wir gar nicht gebeten haben. Und doch gibt es Werbung, �ber die man spricht, die zum Thema wird, die wir freiwillig weitererz�hlen. Was ist das Geheimnis einer Werbebotschaft, die uns im Ged�chtnis bleibt, weil sie etwas in unserem Kopf oder Bauch bewegt?
Holger Jung und Jean-Remy von Matt liefern Antworten mit Erkenntnissen, Anekdoten und Fallbeispielen aus dem Agenturalltag. Mit ihrem Credo "Nur wer vom idealen Weg abweicht, kann andere �berholen" pl�dieren sie f�r mehr Mut in der Marketingkommunikation. Sie kennen die Regeln der Werbung - und brechen sie gekonnt und konsequent.
Die beiden "kreativsten Pers�nlichkeiten der Werbebranche" (w&v} spielen international in der obersten Liga. Ihre Agentur Jung von Matt ist seit 1995 Spitzenreiter bei Effie-Gewinnen, wurde im Jahr 2000 als einzige deutsche Agentur ins weltweite Dream-Network gew�hlt und ist haushoher Sieger des Wettbewerbs des Art Directors Club Deutschland.
"Die Werbep�pste erlassen Enzyklika." (new business)
"Ein Schmuckst�ck f�r jedes B�cherregal." (Der Tagesspiegel)
"Ebenso lehrreich wie kurzweilig." (PAGE)

Come back! 26,50 �

Die Neukunden-Akquisition ist in vielen Branchen ausgereizt, und die Bestandskundenpflege wird zunehmend beschwerlich. Klassische Kundenbindungsstrategien funktionieren nicht mehr. Die Wechselbereitschaft ist sozial akzeptiert � und sie steigt dramatisch. Da bleibt nur noch die dritte S�ule im Kundenmanagement: Im verlorenen Kundenbestand schlummert ein betr�chtliches Ertragspotenzial. F�r die meisten Firmen ist das systematische Reaktivieren ihrer abgewanderten Kunden noch unentdecktes Neuland.

Ihnen steht hier eine F�lle von Tipps, praktischen Beispielen und n�tzlichen Checklisten zur Verf�gung.