Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht zuletzt Humor!
Mahrdt zeigt, wie es gelingt, eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen. Er erläutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die einzelnen Schritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis gelingt. Sie erfahren,
� welche Zutaten Sie für eine crossmediale Kampagne brauchen,
� wie Sie die Ablaufplanung Schritt für Schritt angehen und
� welche Ziele Sie mit welchem medienübergreifenden Kommunikationsmix erreichen.
Die praxisnahen Anleitungen sind auch für kleine und mittelständische Unternehmen umsetzbar. Unverzichtbar für Brand Manager, Agenturmitarbeiter, Marketing- und Verkaufsleiter!
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