Werbung ohne Anzeigen? Unvorstellbar! Denn sie sind ein zentrales Instrument der Werbung. Doch was macht eine gute Anzeige aus? Was führt eine Kampagne zum Erfolg? Wie sprechen Sie Ihre Kunden zielgerichtet an? Im Handbuch Printwerbung finden Sie Hilfe für die Planung, Umsetzung und Kontrolle Ihrer Werbekampagne.
* Auffallen durch Eyecatcher und Schlüsselreize
* Emotionen und Assoziationen auslösen durch Farben und Formulierungen
* Informationen bieten durch geschickte Verknüpfung von Wort und Bild
* Überraschungseffekte erzielen durch raffinierte Reize
* Möglichkeiten und Grenzen der Anzeigengestaltung
Besonderes Highlight: die fünfzig eindrucksvollsten Werbekampagnen der letzten fünfzig Jahre.
"Dieses
Handbuch soll das Gestalten von Anzeigen erleichtern. Es soll
Anregungen geben, die Komplexität der kreativen Potenziale, Chancen der
Bildsprache, der Farbenlehre, der Typologien und der Wortwahl zeigen." (Dr. Jochen Kalka)
BAW empfiehlt
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