Die Literatur über Marken und Markenführung füllt ganze Regale. Auch an Tipps, was die Strategie in Neuen Medien angeht, herrscht kein Mangel. Doch für viele Unternehmen besteht das Internet noch immer aus Versuch & Irrtum. Das hat nichts mit Unsortiertheit zu tun, das liegt in der Natur der Sache: Nirgendwo ändern sich die Parameter so schnell, nirgendwo ist das Controlling im Marketing so lückenlos möglich wie im Netz. Dass sich die klassischen Regeln der Markenführung ändern müssen, zeigt sich an den Strategien der Big Brands.
Aus dem Inhalt:
- Big Brands: Procter & Co. tun sich immer noch schwer, ihre Marken ins digitale Zeitalter zu führen
- Virtuelle Verrisse: Wie Unternehmen auf Kritik in Weblogs und Verbraucherportalen reagieren sollten
- Round Table: Markenführung von morgen - das sind die wichtigsten Herausforderungen
- Marken-Architektur in Fernost: In Tokio lädt das Luxus-Kaufhaus Gyre zum vernetzten Shopping-Erlebnis ein
- Interaktiv-TV: o2 und BMW im Urteil der Zuschauer: Die Spielregeln für Werbung im Interaktiv-TV
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