Heiko Burrack, Ralf Nöcker

Vom Pitch zum Award

Was macht eigentlich ein Art-Director in einer Werbeagentur?Wie sieht der Tag eines Kundenberaters oder Kontakters aus? Welche Arbeitsschritte sind notwendig, bevor ein TV-Spot zu sehen ist? Was versteht man genau unter Begriffen wie Dialogkommunikation oder Equivalent Billings?

Für viele ist das, was Werber tun, so undurchschaubar wie faszinierend. Ralf Nöcker und Heiko Burrack wollen nun Licht ins Dunkel bringen. Die beiden Autoren nähern sich den drei wesentlichen W-Fragen zur Werbemaschinerie kapitelweise an und erläutern Schritt für Schritt - wo Werbung produziert wird und was dabei eine inhabergeführte von einer Networkagentur und anderen Agenturformen unterscheidet, - wer Werbung macht, welche Berufszweige es gibt und wie der Tagesablauf beispielsweise eines Art Director im Einzelnen aussieht, - wie Werbung genau gemacht wird und was der Leser sich unter einem Pitch oder einem Briefing vorzustellen hat.

Darüber hinaus erfahren interessierte Berufseinsteiger, welche Wege in die Werbung führen und wie nah (bzw. fern) Mythos und Wahrheit zur Branche beieinander liegen. Der Ratgeber eignet sich aber nicht nur für zukünftige Werbetreibende, Vom Pitch zum Award spricht auch Marketingverantwortliche in Unternehmen an, die zwar tagtäglich mit Agenturen zusammenarbeiten, die einzelnen Funktionen im Getriebe aber selten kennen.