Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos.

Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument – wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagt die Autorin, und geht das Gender-Marketing von allen Seiten an. In ihrem brandaktuellen Marketing-Fachbuch reflektiert und revidiert sie Geschlechtervorstellungen, zeigt neben neuen Vermarktungs- und Kommunikationswegen auch Innovationspotenziale auf und präsentiert exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren.