Ein Modell zur Wirkweise von Werbung im Lichte neuester Erkenntnisse der Hirnforschung
"Neuromarketing",
"Neuroökonomie", "Neurobranding" - Erkenntnisse aus der Hirnforschung
revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei
näherem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem "Kaufknopf" auf den
bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein "limbisches
System", über das Menschen angeblich manipulierbar sind. Das Werk fasst
die teils neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der
Hirnforscher zusammen. Berücksichtigt werden aktuelle
naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz für Kommunikation
haben.
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