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Neurokommunikation

Ein Modell zur Wirkweise von Werbung im Lichte neuester Erkenntnisse der Hirnforschung

"Neuromarketing", "Neuroökonomie", "Neurobranding" - Erkenntnisse aus der Hirnforschung revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei näherem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem "Kaufknopf" auf den bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein "limbisches System", über das Menschen angeblich manipulierbar sind. Das Werk fasst die teils neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der Hirnforscher zusammen. Berücksichtigt werden aktuelle naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz für Kommunikation haben.

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