Effizientes Marketing gilt in den meisten Unternehmen als entscheidende Erfolgsursache. Als Mess- und Steuerungsinstrument wird damit das Marketing-Controlling für Marketingleiter und Controller unverzichtbar. Dieses Handbuch bietet einen fundierten Überblick über strategisches und operatives Marketing-Controlling sowie den Implementierungsprozess des Controllings im Unternehmen.
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