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Media für Marketing & Sales

Den Werbemarkt verstehen

Mediawissen für Entscheider - dieses Buch beschreibt die komplexen Entscheidungen und Prozesse im Werbemarkt übersichtlich und neutral. Es zeigt das Zusammenspiel der klassischen Medien mit Below-the-Line-Maßnahmen und bietet einen Einblick in die rasanten Entwicklungen im Online-Marketing. Immer umsetzungsorientiert und mit großem Praxisbezug.

Inhalt:

• Marktteilnehmer
• Media-Mix
• Mediastrategie
• Medialeistung und Werbewirkung
• Medienangebot im Markt
• Pricing
• Effizienz versus Qualität
• Entscheider und Organisation

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