Franz-Rudolf Esch
Strategie und Technik der Markenführung
Strategie und Technik der Markenführung ist eines der Standardwerke zum Thema Markenführung. Die umfassende Betrachtung der Markenfürhung in puncto Ziele und Grundsatzstrategie, Positionierung und Markenidentität, Line-Extension, Führen von Markenportfolios und Bildern von Markenallianzen werden dem Titel des Buches vollauf gerecht.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
